Могут ли площадки для пиклбола вскоре заполнить закрытые магазины Bed Bath & Beyond?

Когда Эндрю Пессано хотел создать современную крытую площадку для игры в пиклбол на юге Нью-Джерси и воспользоваться растущим интересом к этому виду спорта, он решил построить ее с нуля. Но он и его партнеры понимали, что это займет как минимум два года и, вероятно, будет стоить более 1 миллиона долларов.

Итак, Пессано и его команда нашли другой способ достичь своей цели: они арендовали пустующее помещение для больших коробок — где раньше располагался магазин Burlington BURL (фактически +1,50%) — и превратили его в Proshot Pickleball, клуб для членов, переполненный с восемью мягкими кортами, смотровыми площадками, профессиональным магазином и комнатой отдыха для игроков.

Пессано говорит, что с момента открытия в середине февраля он уже зарегистрировал более 300 платных участников. «Первые пару месяцев мы очень заняты», — добавляет он.

Прошот Пиклбол может стать чем-то вроде модели будущего того, что часто называют самым быстрорастущим видом спорта в стране, игры, которая имеет общие элементы с теннисом, пинг-понгом и бадминтоном. Короче говоря, пиклбол вскоре может появиться на этом пустом месте в вашем местном торговом центре или в этом заброшенном магазине с большими коробками. (Подумайте обо всех тех местах, которые скоро опустеют.)

«Pickleball поможет торговым центрам Америки стать социальным центром, которым они когда-то были».

Тенденция уже наблюдается: в недавнем отчете о перспективах розничной торговли компании JLL, которая отслеживает рынок коммерческой недвижимости, указываются объекты для пиклбола в различных местах — от бывшего магазина Saks Off Fifth в Коннектикуте до закрытого универмага Belk. расположение в Грузии.

«Владельцы кортов Pickleball нацелены на расширение торговых центров», говорится в отчете.

Конечно, никто не говорит, что в пиклбол больше не будут играть в парках и других общественных местах или даже на подъездных дорогах. Фанаты говорят, что привлекательность игры заключается в том, что в нее можно играть практически где угодно. Но есть заметные факторы, способствующие переезду в торговые центры и другие места розничной торговли.

Начните с растущего интереса к пиклболу. По данным Ассоциации индустрии спорта и фитнеса, сейчас в эту игру играют почти 9 миллионов американцев, что на 85,7% больше, чем в прошлом году.

Всем этим игрокам нужны места для игры, но нехватка свободных мест на общественных площадках во многих городах и поселках привела к разного рода стычкам, возникающим, когда игроки используют теннисные корты или занимают место на игровых площадках. Как один из родителей жаловался на пиклболистов, когда на игровой площадке в Нью-Йорке разразилась война за территорию: «Это не сосуществование, это полное и абсолютное поглощение».

Смотрите также:По мере того как игроки в пиклбол тратят миллиарды на спорт, они сталкиваются с конфликтами и разногласиями.

Это оставляет больше возможностей для участия в этой картине операторов частных объектов, таких как владельцы площадок для игры в пиклбол, о которых цитирует JLL, и для удовлетворения спроса начинают появляться многие концепции, даже сети. Но куда им идти? Опять же, создание с нуля может занять много денег и времени.

«Почти 9 миллионов миллионов американцев сейчас играют в пиклбол, сообщает Ассоциация индустрии спорта и фитнеса, что на 85,7% больше, чем в прошлом году».

Между тем, операторы торговых центров и владельцы других торговых площадей, таких как магазины больших коробок, постоянно ищут новые концепции, которые можно было бы внедрить в свои помещения, особенно в то время, когда обычные розничные магазины борются за то, чтобы оставаться актуальными и на плаву в то время, когда онлайн шоппинг стал нормой для многих американцев.

В свою очередь, эти концепции чаще связаны с «опытом», а не с покупками, говорит Джеймс Кук, директор по исследованиям JLL. Подумайте о музеях, симуляторах гольфа и пиклболе.

«Речь идет о переосмыслении розничной торговли», — говорит Кук. «Идея состоит в том, что это что-то новое и уникальное», — добавляет он о новых типах арендаторов торговых центров и больших коробок, включая заведения для пиклбола.

Майк Ли, автор книги «Дзен и искусство пиклбола», видит особую логику в пиклболе в торговых центрах. Целью этих торговых площадей является объединение людей, о чем слишком легко забывают в мире онлайн-покупок, основанном на принципах «укажи и щелкни». А пиклбол — это игра, которая по своей сути является социальной из-за того, что ее игра ведется крупным планом.