Как мужчины могут хорошо пахнуть? Bath & Body Works делает ставку на уход за мужской кожей

Чтобы поддерживать рост, компания выпускает продукцию, привлекающую представителей поколения миллениалов и представителей поколения Z в свои магазины, ориентированные на женщин.

Лесли Паттон

Преимущество подписчика

Подписаться

Продукты личной гигиены, ориентированные на женщин, такие как гель для душа Gingham Gorgeous (который обещает ароматные ноты розовой клубники, персикового нектара и цветов пиона) и «несомненно женственный» спрей-спрей японской вишни, уже много лет делают компанию Bath & Body Works Inc. популярной. - в торговый центр для женщин-покупателей. Теперь сеть пытается привлечь совершенно другую клиентуру своими отшелушивающими средствами для умывания и спреями для тела: мужчин.

Ритейлер косметики и парфюмерии расширяет свою мужскую линию, делая ставку на то, что парни заплатят, среди прочего, за масло для бороды за 14 долларов и крем для лица с гиалуроновой кислотой за 15 долларов. Успех новых средств по уходу за волосами, которые сейчас продаются во всех 1800 магазинах сети в США и Канаде, имеет решающее значение для компании, чтобы сохранить бум продаж, вызванный пандемией, в условиях неустанной инфляции и растущей экономической неопределенности, которая ограничивает потребительские расходы. В сентябре появятся новые продукты, ориентированные на мужчин, включая гель для бритья и шампунь.